Conversar sobre el Diseño: Parte III

En conversaciones anteriores se abordaron temas relacionados con el uso de los sentidos para recolectar información del entorno mediante estímulos sensoriales.

De igual manera se plantearon nociones de como procesamos esas percepciones convirtiéndolas en información y el uso que las marcas puedan darle para diseñar estímulos memorables y con un mayor impacto.

Todo lo anterior se da en un contexto comunicativo; La comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos (Thompson, 2008).

Los actos de comunicación humana no solo se basan en el intercambio de conversaciones, sino que estas se ven siempre acompañadas, subrayadas y modificadas por actos externos, no verbales, que tienen una importancia y una relevancia similar a la propia comunicación verbal. Esta se sustenta en el uso de las palabras, del idioma; la no verbal, en gestos, miradas, posturas, entonaciones, por mencionar algunas (McGrawHill, 2023).

La comunicación no verbal puede dividirse de la siguiente manera: Kinésica (estudio de los gestos y de los movimientos corporales que acompañan a las palabras en cualquier intercambio de información); Proxémica (estudia la cercanía o lejanía entre los locutores, así como las posturas de estos, en el contexto del proceso comunicativo) y la paralingüística (que se centra en los elementos como el volumen de la voz o el estado de ánimo del emisor) (Op. Cit.)

En este espacio nos remontamos a los sentidos como fuentes de signos, por lo que el ser humano puede percibir signos olfativos, auditivos, táctiles, gustativos y visuales.  Es exactamente en la convergencia del concepto de comunicación y la percepción de los signos visuales donde aparece el campo de la comunicación visual.

Por: Mtro. Jesús del Rosario Bernal Álvarez

Docente de Diseño y Artes Visuales UDCI