Conversar sobre el Diseño: Parte XVI

En la propuesta de Bo Bergstrom y su libro “Tengo algo en el ojo. Técnicas esenciales de comunicación visual” propone una clasificación a la que podemos llamar “Elementos prácticos del diseño”, entre ellos: narrativa, significado, formato, estructura, espacio, color, tipografía, imagen, estrategia y creatividad; abordaremos este último tema.

En base a las definiciones propuestas por la Dra. María Teresa Esquivias Serrano en su artículo “Creatividad: definiciones, antecedentes y aportaciones” se propone una definición propia de creatividad:

La creatividad “se refiere a la aptitud -mental y técnica- que tienen de los individuos creadores: fluidez, flexibilidad, originalidad y pensamiento divergente (Guilford,1952) abordada desde una visión de verdad estructural (Weithermer,1945) para representar, prever y producir ideas mediante la imaginación (Barron,1955) para solucionar problemas y mostrar cualidades excepcionales en la solución del mismo (May,1959) mostrando patrones únicos y originales (Getzels yJackson,1962).Pero: ¿De qué manera aplican diversas disciplinas la creatividad? 

En el ámbito de la mercadotecnia, la creatividad se puede implementar para la creación de productos -físicos o digitales- que llamen la atención por su atractivo físico – empaque o envase-, el dinamismo en las estrategias de precio, presencia física visible y tangible tanto de las personas como del espacio (uniformes, conductas, personalidad de espacios interiores) y manifestación gráfica de la marca en conjunto con su manifestación sensorial;

Otros elementos clave implican comprender a la marca y al público objetivo, construir una identidad sólida, producir contenido de calidad y el uso de datos para validar las ideas.

Por falta de espacio y con el afán de abordar el tema completo, en una conversación posterior abordaremos los aspectos relacionados con la creatividad en el ámbito de la comunicación visual y el diseño gráfico.

Por: Mtro. Jesús del Rosario Bernal Álvarez 

Docente de Diseño y Artes Visuales UDCI