Uso del color

El color es la base de todo diseño: desde la arquitectura hasta la tapa de un libro. Hablar de teoría del color se hizo desde la antigüedad, pero ya más formal en el siglo XVIII con el físico Isaac Newton que desarrolló el círculo cromático basado en el espectro de luz. 

El color ha evolucionado y con el literato Goethe comenzó a relacionarlo como una herramienta de las emociones que más adelante la mercadotecnia toma como base todos los aspectos psicológicos que los colores comunican. 

Con la era digital es importante para las empresas estar a la vanguardia con los significados que cada color puede producir a los internautas; los llamados UX (experiencia de usuario) y UI (interfaz de usuario). La primera se relaciona en cómo el usuario se siente al estar en una plataforma, la segunda se refiere a cómo el usuario entiende la plataforma y en conjunto tomar acción ya sea de abandonar, comprar, recomendar o seguir ahí. 

Todo esto ocasionado por el color, mismo que se empezó a utilizar en la antigüedad con la pintura que se generaba con pigmentos naturales y pintores han evolucionado sus técnicas con productos sintéticos como aglutinantes, resinas, entre otros. 

Los colores se han utilizado en otros tópicos como el estilismo y hasta llegar hoy en día a la tecnología. En todas las expresiones artísticas, el color es una herramienta fundamental, como ejemplo, el uso en el lenguaje cinematográfico. 

A continuación, comparto una relación de la serie “Mentiras” (2025), comedia dramática, que se encuentra en la plataforma de Amazon Prime Video. No daré spoilers pero sí identificar estos cuatro colores que identifican a cada personaje con las estaciones del año: 

• Anaranjado: otoño

• Azul: Invierno

• Verde: Primavera

• Rosa: Verano

Si caracterizamos a cada una de estos personajes con la relación del tipo de clima que se representa en estas estaciones y las características generales que tiene cada temporada del año, puede ser una buena forma de entender cómo funciona el uso del color en la expresividad artística. 

Hoy en día a nivel social y mundial el color representa algo importante: la diversidad cultural. Pintémonos de color. 

Imagen proporcionada por la Lic. Nathalia Estrada Figueroa.

Por: Lic. Nathalia Estrada Figueroa

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